vivo是哪个国家的品牌？vivo nex系列停产

近日，vivo传出已撤销了nex事业部及其下属组织。

3月3日，有vivo一线员工对红星资本局确认了此消息，并称nex事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。随后，vivo品牌副总裁贾净东也在微博回应称，vivo的x系列将承载nex系列的“探索与创新使命”。

红星资本局梳理发现，nex系列在2018年6月推出，属于vivo的首个高端产品线。彼时，正是国产手机普遍走向“高端”的节点。不过，随着vivo x系列的定位升级、s系列的发布，nex系列逐渐尴尬：高端属性不再明显，价格也失去优势。

2019年9月16日，vivo在上海举办新品发布会，正式发布新旗舰。图据视觉中国

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nex事业部撤销

vivo专柜店员：去年就停卖nex系列

3月3日，红星资本局注意到，在vivo官网中已不见nex系列的产品标签，不过官网的最下方仍有nex专属服务热线。热线目前可以打通，客服称并未接收到任何通知。

随后，一位vivo一线员工向红星资本局证实，nex事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。“这个部门达不到老板的预期，老板不愿意再花钱搞了”，上述员工称，这是很正常的现象。

红星资本局致电vivo公司，至截稿时暂无回应。

图据自vivo官网

对于此事，vivo品牌副总裁、品牌与产品战略总经理贾净东3月3日下午在微博回应称：“原nex系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由我们的旗舰产品x系列来承载。”

“nex系列我们从去年就没卖了。”3月3日中午，位于四川成都赛格广场的vivo手机专柜店员告诉红星资本局，“因为没有新产品。”该员工同时表示，也许接下来会有nex5。不过以贾净东的言论来看，nex团队解散后，nex5恐难再出现。

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厂商集体“冲高”

nex曾是vivo高端的首次尝试

资料显示，nex为vivo子品牌，属于vivo高端产品线、旗舰系列，在2018年6月推出。此前，vivo以中端市场为主，该系列是其高端系列的首尝试。

而在该系列之前，主攻中端市场的国内其他手机厂商都已纷纷推出了高端子品牌：oppo find系列出现在2011年，小米于2016年10月推出mix系列，荣耀在两个月后推出系列。

而各大厂商加速布局高端子品牌的时间，也与手机市场出货量下降的节点一致。信通院数据显示，2017年国内手机市场出货量为4.91亿部，同比下降12.3%；到了2018年前11个月，出货量是3.79亿部，同比下降15.6%。

与此同时，中小手机厂商强势加入中端市场的争夺，且如锤子科技的 t1手机、1加手机甚至拥有黏性更强的核心用户群。

因此，拥抱客单价更高的高端市场是各大厂商都倾向的一条出路。而在2019年之后，国内高端机型的赛道更加火热。仅去年，小米就放出了“安卓机皇” 11 pro&、“安卓之光”11 、mix fold折叠屏手机以及mix 4，oppo则拿出了 find x3、x4系列。

各方都想占据华为腾出来的高端手机市场空间，但结果都不太成功。据idc、彭博、浦银国际数据显示，自2019年四季度至2021年三季度，3000元以上的智能手机出货量苹果依然一骑绝尘，oppo+vivo+小米的市场份额在2021年有所上涨，但均未高过三星。5000元以上的智能手机情况更为明确。

图据界面新闻

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nex的定位尴尬

不够“高端”，但并不便宜

对于vivo而言，也一直不敢在nex上面大迈步。

在2020年、2021年各厂商都在冲击高端市场的时候，nex系列在2020年8月发布了一款新品后，便再无动作。有媒体称vivo方面内部反馈是，2021年的nex新品已经做出来了，但“如果这个产品不好，那么vivo宁愿不发布”。

vivo的高端线nex系列比oppo find系列晚出现近6年，与小米mix和荣耀相差近2年，但它却是这几个系列中最早退出的。

回顾nex这近四年的历程，可以发现它在vivo的产品线中定位越来越模糊与尴尬。一开始它的定位是补足vivo的高端产品线，但在随着最畅销的x系列定位提高、价格上涨，nex难以找到自己的立足点。

2019年的vivo x27便是对nex系列的挑战：它放弃原有的水滴屏设计，转而选择全面屏+升降式镜头方案，这一变化让其与nex机型的差别变小，除了cpu型号、屏幕尺寸的明显差别，其他细微参数并不容易被消费者感知，甚至有消费者将vivo x27称为vivo nex的“双胞胎弟弟”，但二者的价格差了近1200元.

nex与x27参数对比图 图片来源：红星资本局、vivo官网

成都赛格广场vivo手机专柜店员也向红星资本局表示，即便是nex系列在售期间，x系列也卖得最好。而s系列出现后，s系列的销量又好于x系列，“s系列更便宜嘛！”

目前，vivo的x系列已经升级为旗舰系列，而s系列似乎则继承了原先x系列的中高端定位。

vivo砍掉nex产品线，大力发展本已畅销的x产品线并用影像旗舰的说法去提升其定位，这种打法借助了x系列积累的影响力，保证了一定的销量。看起来确实轻巧且有效，但它并未从技术层面提升x产品线的“高端性”，而顶尖技术又是高端手机常青的关键因素。

vivo显然也看到了这一问题。红星资本局在boss直聘上搜索发现，vivo光是芯片相关岗位就有32个在招，其中isp（图像处理器）方向芯片总监开出的年薪超百万。

去年9月，vivo发布了isp芯片v1。不过，isp芯片只是soc（系统级芯片）中的一部分，小米、oppo等国内厂商也纷纷发布了这一自研芯片。可见，影像能力或许能让vivo短期占优，但并不能成为其真正的壁垒。当影像能力成为国产高端手机标配之后，vivo需要再找新故事。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦

责编 任志江

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